клуб «Креатив как бизнес + SOK»: от конференций к сообществу по интересам

Зачем мы собрали предпринимателей, инвесторов и создателей AI-проектов в SOK и почему следующий шаг — регулярные бизнес‑кружки с фокусом на благополучии предпринимателей. 

21 мая 2026 года iliveglobally и SOK собрали предпринимателей, инвесторов, технологических основателей и представителей креативных индустрий в пространстве SOK на Рыбаков Тауэр. Поводом стала конференция «Креатив как бизнес» — проект, который за несколько лет вырос из разовых мероприятий в точку сборки для тех, кто строит бизнес на стыке технологий, культуры, образования и искусства.

Главный вопрос встречи: как развивать креативные проекты устойчиво — с понятной бизнес-моделью, живым сообществом вокруг и при этом без потери смыслов, ради которых всё начиналось. В фокусе были не только продукты и AI-решения, но и то, в какой среде живут основатели, какое у них окружение и как они сохраняют своё благополучие на длинной дистанции.

Центральной частью программы стала панельная дискуссия «Деньги и смысл: как растут проекты в креативных индустриях». На одной сцене встретились люди из очень разных миров — данных, искусства, инвестиций и образования:

• Стелла Лабужская, основатель музея цифрового искусства «Воздух»
• Альберт Алиев, основатель венчурной экосистемы Brainbox.VC
• Анна Бичевская, основатель Humanity Lab
• Фёдор Вирин, руководитель Data Insight

Модерировала разговор основательница iliveglobally Елена Ижойкина.

Говорили о том, что сегодня на самом деле двигает креативный бизнес вперёд: деньги, команда, идея или среда. О том, как совмещать авторский замысел и бизнес-мышление, не скатываясь ни в «чистое искусство без опоры», ни в «голые цифры без смысла».

Стелла Лабужская очень точно сформулировала пересечение искусства и брендов:

«Креативный бизнес начинается там, где технологии и искусство работают не ради вау‑эффекта, а ради смысла и устойчивой стратегии. Важно не просто создавать цифровые миры, а понимать, какую реальность они помогают строить — именно это делает креативные решения ценными для брендов и бизнеса», — отметила Стелла Лабужская.

За разговором о деньгах и смыслах на самом деле стояла более широкая тема — как креативные индустрии становятся полноценной частью экономики, а не нишей «для вдохновения».

Параллельно с панелью работала менторская гостиная при поддержке Клуба Менторов. Это формат, где вместо общих советов — индивидуальные разговоры тет-а-тет с людьми, которые уже проходили через рост, кризисы, смену стратегий и команд. Короткие глубинные сессии, фокус только на запросе предпринимателя: масштабирование и точки роста, монетизация идеи, маркетинг креативных проектов, управление командами и выход на новые рынки.

В роли менторов участвовали: Елена Степанова, Любовь Соболева, Ирина Курбанова, Татьяна Упир, Арсен Гареев, Елена Власова, Сергей Мирошниченко и Алексей Михайлишин.

Менторская гостиная стала способом реализовать миссию iliveglobally и партнёров: помогать предпринимателям в креативных индустриях превращать любимое дело в устойчивый бизнес не в одиночку, а через доступ к опыту практиков и поддерживающее профессиональное окружение. Вместе с Клубом Менторов и сильными экспертами мы собираем вокруг креативного бизнеса людей и опыт, которые помогают основателям не только расти в цифрах, но и выстраивать устойчивые, живые проекты в долгую.

От разговоров — к продуктам. Следующим блоком программы стала сессия презентации стартапов при поддержке «Стартех.Базы».

На сцену вышли пять команд, которые уже тестируют свои решения на рынке и работают с реальными клиентами:

• Smart Data Hub — линейка AI-продуктов для маркетинга и продуктовой аналитики
• «Медицинские коммуникации» — голосовой AI-навигатор, помогающий убрать языковой барьер между врачом и пациентом
• «Мысль» — AI-планировщик и личная база знаний, которая помогает разгрузить голову и структурировать задачи
• Sferyx — платформа, превращающая тысячи сигналов ежедневно в понятные тренды для бизнеса
• Кодер Лаб — проект IT-образования для детей с фокусом на программирование и киберспорт

Модератором сессии стала Лиза Тихер, партнёр Startech и сооснователь Стартех.Премии.

«Меня вдохновляют деятельные люди, которые, несмотря на сложности, двигают свои идеи и по крупицам меняют мир. А когда они собираются вместе, происходит магия. Именно её мы и видим на встречах “Креатив как бизнес”», — сказала Лиза Тихер.

Через призму стартапов было видно, что AI и технологии уже не воспринимаются как отдельное направление. Это инфраструктура для креативных проектов: от аналитики и автоматизации до новых пользовательских сценариев.

Самое важное, что произошло в финале вечера, — клуб «Креатив как бизнес + SOK» выходит на новый виток. Теперь это камерные регулярные встречи предпринимателей в формате бизнес-кружков по интересам. В центре внимания — благополучие самих предпринимателей, живой разговор без лекций и презентаций и совместный разбор реальных бизнес-запросов. В основе этой модели — не сцена, а круг, не монолог, а диалог, не формальное участие, а вовлечённость каждого. 

Следующая встреча состоится 18 июня в пространстве SOK Земляной Вал в Москве. Это будет 51 встречей клуба. 

Елена Ижойкина так формулирует идею этого формата:

«Сильное предпринимательское сообщество не возникает случайно — его нужно аккуратно выстраивать. Вместе с SOK мы создаём пространство, где предприниматели, инвесторы и эксперты встречаются не ради красивых презентаций, а ради честного диалога и реальных изменений в бизнесе», — сказала Елена Ижойкина, основатель iliveglobally.

Ирек Аллаяров, управляющий партнер SOK, отметил:

«Я давно убежден: все получается только благодаря силе окружения. Можно многого не знать и не уметь, но, если рядом правильные люди, результат приходит. Именно для этого SOK строит не просто офисы, а среду. Клуб предпринимателей, который Елена Ижойкина собирает в SOK, — это не случайные встречи, а результат того, как работает сила окружения. Рад, что такие сообщества рождаются внутри SOK. Это и есть то, ради чего мы здесь».

Наш клуб остаётся точкой сборки для тех, кто работает на стыке технологий, культуры, образования, медиа и искусства. Здесь встречаются:

• создатели продуктов и сервисов
• художники и кураторы
• аналитики и инвесторы
• менторы и топ-менеджеры

Через такие события выстраивается экосистема: появляются совместные проекты, партнёрства, первые пилоты, а ещё — ощущение, что «я не один с этим своим сложным креативным бизнесом».

Для iliveglobally и SOK это не разовая история, а системная работа с сообществом предпринимателей, которые создают новый слой креативной экономики.